为了便于消费者认知和记忆商标，我们在设计时应遵循简洁醒目原则，冗长、复杂、令消费者难以理解的商标名是不容易被人们记住的。

【成功范例】

“M”是一个极普通的字母，但通过对其施以不同的艺术加工，就可以形成表示不同商品的标志或标记。鲜艳的金黄色拱门“M”是麦当劳McDonalds的标记，由于它棱角圆润，色泽柔和，给人以自然亲切之感。

现如今，麦当劳这个“M”型标志已经出现在全世界70多个国家和地区数以百计的城市的闹市区，成为社会公众喜爱的快餐标志。

我们应力求让商标的logo构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。

【成功范例】

中美合资生产的“强生牌”JOHNSON是儿童护肤用品的品牌名称，“强生”二字表示儿童使用“强生”护肤品后可以茁壮成长。

我们在设计商标时应遵循容易发音的原则。尽量别用那些复杂、生僻的文字做商标，否则大多数人都不认识商标怎么读，这就太“尴尬”了。

【成功范例】

我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等商标名称也因其朗朗上口，深受儿童的喜爱，一举占领我国儿童饮品市场，成为知名品牌。

我们在设计商标名和logo时，应力求让二者相协调，这样更容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。

【成功范例】

“雀巢”(Nestle)是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌，英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”，“偎依”等意思，与英文Nest(雀巢) 是同词根。

所以，设计师将“Nestle”译作“雀巢”，将“雀巢”的商标logo也设计成鸟巢的图案，易让受众联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品，也让“雀巢”名称与“雀巢”logo实现了紧密结合，互相映衬与协调。

由于世界各国的历史文化传统不同，语言文字不同，风俗习惯不同，价值观念不同，审美情趣不同，对于一个商标的认知和联想也有很大差异。所以，我们在设计商标时要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式，力避那些容易引起人们不快的名称和图形。

【成功范例】

1981年，百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂，并将英文商标“Pepsi-Cola”翻译成了“百事可乐”。

“百事可乐”寓意美好，符合中国人追求“事事顺心”和“笑口常开”的民俗观念，因此迅速收到了国人的喜爱，风靡至今。